Mieux qualifiée et plus structurée, l'offre a intégré les bases de données touristiques régionales qui alimentent la plateforme baladesduvin.com, vitrine grand public de l'oenotourisme régional. À l'échelle locale, dix territoires ont été labellisés Vignobles et découvertes, ou sont en voie de l'être, soit autant de territoires à vocations touristique et viticole proposant une offre de produits multiples et complémentaires. Portée par la Comité Vins, une promotion active de la destination soutient ces avancées, relayée par les réseaux de développement touristique et le Comité régional du tourisme.
Via le Crof 2011-2015 puis le Crof 2016-2019, la Région maintient ses aides et élargit le champs des bénéficiaires sur les volets intéressant l'oenotourisme : conservation et valorisation du patrimoine viticole, renforcement de l'identité et de l'ancrage régional, professionnalisation, accompagnement et mise en réseau des acteurs, structures d'accueil et/ou de dégustation (caveaux), réalisations d'équipements en lien avec l'oenotourisme (sentiers, jardins, signalétique...), actions collectives à destination des prescripteurs et des restaurants, création d'une maison des vins à Lyon...
D'ici 2025, la filière et ses partenaires veulent....
...en s'appuyant sur les atouts régionaux :